文创让文旅“潮”起来

近日，不少市民和游客纷纷前往盐湖22号堤埝，品尝我市推出的创新美食——“盐精灵”盲盒雪糕。该雪糕以山西省第八次旅发大会的吉祥物“盐精灵”为设计元素，由新鲜水果汁和牛奶制作而成，有着萌萌的外观，吃起来口感柔软顺滑，兼具颜值与内在。“盐精灵”盲盒雪糕一经推出，便在全市掀起了一股清凉文化创意热潮。

在当今的消费市场中，文创产品如同一颗璀璨的明珠，吸引着众多消费者的目光。文创产品贵在与时俱进，随着时代变迁，旅游纪念品已从过去的土特产转变为如今的“文创冰箱贴”“文创杯子”等。文创产品不同于普通商品，它还兼容了除商品本身以外的附加价值，是凝聚了文化价值和感情的产物。游客购买的不再是商品本身，而是它背后承载的情感和回忆。究其根本，赋予文创产品其内涵和灵魂的始终是博大精深的文化本身。

文化内涵是文创产品设计的初心所在，是画龙点睛之笔，更是优秀文化传承、延续的灵魂之处。以文创雪糕为代表的博物馆及景区类文创产品既要吸睛、吸金，更要深挖内涵，用情走心。做工精致的关公银像、高端实用的“黑泥密语”护肤套盒、创意独特的绛州澄泥砚和芮城桃木剑……凭借悠久的历史和深厚的文化底蕴，我市的文创产品日益丰富多样。这些文创产品在推动文旅市场高质量发展、聚焦“积极打造山西省旅游热点门户”的目标思路下，正在以全新的姿态硬核“破圈”，成为传递和解读“国宝第一市 天下好运城”的鲜活载体。

善于继承才能善于创新，对文创产业来说亦是如此。我们要深度开发文化资源，找准文化资源嫁接市场需求的优势，让产品创意来自文化但高于文化，服务于市场更引领市场；让文创产品真正落地生根，在“寻常烟火气”与“抚慰凡人心”中实现完美平衡。（杨 琳）